（原标题：从于适到李现，大家旅游局为啥集体 “迷上” 明星代言东说念主？）

在大家主见解营销的新河山上，竞争的焦点早已悄然偏移。曩昔，决定一座城市、一派海湾能否成为旅行者向往之地的，是当然资源、栈房星级和航路便利；而如今，旅游局们更在意的是另一种“资源”——流量。谁能触达主见东说念主群的交代媒体主页，谁能让旅程故事在算法的大水中扩散开来，谁就取得了新一轮的在意力竞赛。

10月20日，新西兰旅游局文书，邀请知名演员李现担任新西兰旅游代言东说念主，但愿通过这次协作，借助李现委果的体验与感染力，邀请中国搭客“现”在开赴，前去新西兰开启一场特有的百分百白皙之旅。

在拍摄的宣传片中，李现长远新西兰的湖山之间、星空之下，完成了一场属于他我方的百分百白皙旅程。他在基督城雅芳河上与船员共同划行毛利军舰，感受传统毛利文化与当代生存的长入；在约翰山天文台静静恭候日落，直至银河渐现，见证南半球夜空的成景与高深；乘坐快艇穿梭于塔斯曼冰川湖的浮冰之间，近距离不雅察手中的剔透碎冰，感受本事的不朽；更搭乘直升机抵达冰川，徒步行走于万年冰层之上，体会寰宇的广袤。在普卡基湖，他沿着湖畔静静骑行，千里浸于山光水色；也乘坐四驱越野车，穿越牧场与原始地貌，在山顶俯视蒂卡普湖的静谧自得。每一段体验不仅展现出新西兰白皙、冒险与慈祥共生的旅行魔力，也让李现与新西兰这片地盘成就了深厚的心境集结。

本年8月，澳大利亚旅游局追究在中国市集发布“来澳大利亚，说念一声G’day”大家品牌宣传举止新篇章时，也邀请演员、歌手于适行动“澳大利亚之友”出演品牌宣传片。不同于以往单纯拍摄告白的模式，这一次，他们采用让明星躬行参与内容创作。以“代言东说念主＋内容共创”的体式，于适以旅行者身份长远澳大利亚，拍摄主题短视频、记载体验，并通过交代媒体伸开互动。这一战术的背后，是对传播逻辑的重塑：在交代时间，最能打动东说念主的不是无缺构图的宣传片，而是有东说念主在路上，正在资格。

澳大利亚旅游局很清亮，靠近中国市集，单向传播的告白片依然远远不够。旅行的灵感如今接续出身在短视频平台、微博、小红书、抖音上，而这些平台的算法更偏疼“委果”与“个性”。因此，他们让于适成为“故事的共创者”，去体验当地文化、当然景不雅与城市节律，并以“旅行者的口气”共享感受。这种内容体式在年青群体中极具渗入力：不雅众既看到熟识的偶像，也看到一种理念念化的自我投射——阿谁领有闲隙、解放与世界界限感的我方。

事实上，这股“代言东说念主热”并非巧合。早在瑞士旅游局邀请网球名将费德勒拍摄告白时，世界各地的旅游机构就嗅到了这种模式的威力。费德勒与导演马克·福斯特协作的短片，以极具戏剧性的相貌展现瑞士的当然景不雅与文化幽默感，短短几天内便在大家规模内刷屏，带动了瑞士的搜索热度与到访量。更蹙迫的是，影片让瑞士解脱了“耗损”“高尚”的刻板印象，转而变得可亲、原理、充满故事张力。

这种从“请明星拍告白”到“让明星讲故事”的不异，恰是主见解营销的逻辑进化。旅游局不再仅仅在卖自得，而是在卖一种不错被感知、被认可、被师法的生存相貌——而明星刚巧成为这种认可的心境中介。

从澳大利亚、新西兰再到瑞士，旅游主见解的竞争已不再停留在资源层面。山川湖海、栈房餐饮，这些“硬件”早已趋于同质化。信得过的互异化，来自于故事、来自于叙事相貌，也来自于对东说念主心的贯穿。

主见解营销不啻代言东说念主

但在光鲜背后，这场以流量为中枢的游戏，也充满奥妙的风险。流量的逻辑自然良晌：当天热搜的代言东说念主，明日可能因争议跌出公众视线；而“粉丝画像”的精确匹配，也未必意味着试验的转动。旅行的决议链漫长且复杂，从看到一支短视频到信得过预订机票，中间横亘着预算、签证、航班、情愫预期等层层关卡。更深层的挑战在于，流量必须与体验闭环。若是主见解的试验体验无法已毕代言东说念主故事中的期待，热度反而可能成为反噬。比如斯前某些地区在邀明星代言后因当地作事与举止不及激励公论反弹，也让旅游局初始重新注释“代言与现实”的均衡。

这也阐明了为什么越来越多的旅游局初始将“代言东说念主营销”纳入更大的生态体系：数据分析、交代运营、内容制作与搭客体验之间的闭环树立。阿布扎比文化与旅游局关系负责东说念主在复兴“为何采用刘亦菲行动代言东说念主”时坦言：“这是由大数据决定的。” 在这句话背后，是一次精密到粉丝画像层级的数字建模：阿布扎比对刘亦菲的交代影响力、受众组成、内容传播特征进行了永远追踪分析，最终得出论断——她的中枢粉丝群体与阿布扎比但愿引诱的搭客群惊东说念主契合：一二线城市中产女性、高净值东说念主群、具有文化敏锐度和生存相貌追求的旅行者。

换句话说，这不再是一次凭直观拍板的代言，而是一次算法决定的协作。刘亦菲的“流量气质”刚巧对应阿布扎比念念要论说的那种旅行叙事：既有精致度，又有心境温度。于是，这座位于阿拉伯湾畔的城市，初始借助东方影像与女性视角，重新论说我方的文化故事。从奢华栈房与宏伟清真寺，到博物馆、好意思术馆与沙漠艺术节，刘亦菲的身影穿梭其中，组成了阿布扎比向中国市集传递的新形象——不仅仅富丽，而是充满文化意味的“理念念之地”。

这场“由大数据决定的协作”，其实揭示出一个新的命题：当大家旅游局们争相用明星讲故事时，他们信得过比拼的已不再是景点，而是谁更懂东说念主，谁能通过代言东说念主触达阿谁“可能开赴的东说念主”。

在大家旅游业重新复苏确当下，主见解之间的竞争不再是“谁有最佳的海”，而是“谁能让旅行成为东说念主们心中阿谁值得被论说的故事”。越来越多的旅游局正在意志到：品牌传播的试验，已从“信息传递”转向“心境勾搭”。而这恰是代言东说念主的价值地点——他们用个东说念主的影响力与委果感，将城市的自得转译为一种不错被感知的心境。

当刘亦菲在沙漠星空下谈起阿布扎比的宁静，当于适骑着单车穿过悉尼的曙光，当李现徒步行走在新西兰白皙的大当然，当费德勒在阿尔卑斯雪峰下含笑——这些影像早已特出了告白自己，成为主见解与旅行者之间新的勾搭密码。

在这个被算法主导的时间，旅游局们对代言东说念主的千里醉，概况并非对明星的依赖，而是一种对“讲故事智商”的渴慕。因为在今天，信得过能打动东说念主的云开体育，不再是航拍镜头下的海天一色，而是阿谁故事里的东说念主——他在路上，他在论说，而咱们，欢快侍从。